红包来了，一如既往的惊心动魄，数百万人在同一时间之内猛戳手机屏幕，甚至都让以能力著称的支付宝后台出现了心肌梗塞，可见中国人对红包的热情之高。

不过，就在一轮之后，各种社交媒体上充斥的却是各种吐槽，抢到红包的嫌少，没抢到的认为自己是上当受骗，真是僧多粥少，可宣传上依然是热火朝天，很多声称不再参与的人依然在接下来的时段里苦苦守候。正应了马云那句话，梦想应该有，万一要是实现了呢。据说可有百万级别的红包哦，万一中了呢？

支付宝这次为何要拉上微博一起与微信大战红包，为何百度也掺和进来却采取了不同的红包方式，如果不进行详细的分析，恐怕看不清楚原委。

很多人认为，支付宝与微信的红包大战依然是打车之战的翻版，主要还是为了站住移动支付的阵地，而这块阵地正是未来移动互联网的根基，BAT谁也输不起。

不过，始终在互联网上早人一步进行布局的阿里巴巴却从来都是红包上的后来者，扮演了一个地地道道的搅局的角色，从支付宝每次红包大战的狠劲看，注定不会是简单的阵地争夺。因此，本文不从业务发展的角度去看红包战，而是采取阴谋论的方式。

1、把红包做烂，为微信搅局，支付宝只有收获

众所周知，红包是去年那个春节中微信的得意之作，今年腾讯还想照葫芦画瓢，但阿里巴巴岂能让微信再次独享如此的营销好处，先行出击强势来袭，即便不能把微信比下去，也可以造成混战格局，只要如此，支付宝就没有输。

支付宝加入红包大战，直接让红包的味道变味，以前只是朋友之间的游戏，小玩怡情，可支付宝却是地地道道的支付工具，而且是企业收款付款的平台，如此，也让腾讯不得不向企业红包靠拢，结果，红包性质发生了巨变，变相的被做掉了。

如果红包做烂掉了，或者引发了社会某些方面的质疑甚至打压，至少把红包的口碑给恶化，造成以后红包不再发，或者即便再发，也引不起用户的兴趣，这是多好的竞争手段呢。

2、拉高微信红包营销成本，让腾讯付出更高的代价

很多人都崇拜微信在去年春节的红包轰动效应，可却很少去看微信是不花钱办成了大事，朋友之间红包发来发去，微信是一分钱也没给，相反，有些人收了红包却不花掉，等于是把钱存在了腾讯的支付平台上，定是无本万利。这笔买卖不管怎样都是划算的，因为腾讯是赚了吆喝更赚了钱。

可是，在支付宝高调宣布开启红包大战之后，微信不花钱也办事的好日子结束了。从滴滴快的的打车之战起，双方就不得不展开真金白银的投入，以至于数十亿的投入，现在展开的送红包大战，虽然很多是所谓的企业投入与优惠券，但腾讯却不得不自己拿出几亿的人民币来真发，更不要说为了红包大战而花费的营销宣传广告费用。

虽然都是花钱，可阿里巴巴们却注定比腾讯收益高。一是腾讯的社交功能即便花了很多钱也改变不了社交本性，很难将用户的习惯迁移到电商消费上，可支付宝却是近水楼台；二是阿里巴巴这两年的收入能力明显强于腾讯，再加上刚刚融资是数百亿美元，比财力也更优势于腾讯；三是阿里巴巴看似布局宽泛，可实际上业务聚焦，而腾讯却是业务星罗棋布，这种天女散花般的花钱却很难让整体业务受益，资金回报率也不如阿里巴巴。

3、各种创新红包玩法实际上是给微信下药

如今，很多企业都加入到了红包大战中，当然，各自都有自己的小算盘，而支付宝成为红包搅局大战中的带头大哥。支付宝在今年的红包大战中开发了一系列的创新玩法，里面虚虚实实，有些是微信下的药。

正式在各种创新的指引下，不同的企业开始琢磨各种新玩法。我们已经看到，有些企业在微信上发红包，但用户在收取红包之时却要提供个人信息甚至手机的权限，这样的红包有骗取用户资料的嫌疑，提醒各位抢红包的人们小心。还有一些恶作剧的红包，打着红包的幌子，给出的却是一些玩笑式的链接，如果仅仅是一般的开玩笑也就罢了，万一是病毒，可就麻烦了。

当然，支付宝给微信下的药里较恨的就是占领头条。虽然微信强烈反应的封杀了支付宝红包分享，可支付宝却让微信背上了垄断封闭的恶名，同时，在小年24小时的红包大战中，支付宝成为了赢家，微信可以封杀支付宝的分享，但却无法封杀网友们的各种吐槽和晒图，于是，整整24小时，支付宝红包成为了微信朋友圈的刷屏主题，而微信红包的消息沉入水滴，也许支付宝的目的已经达到。