相对于传统媒体而言，网络上的“马太效应”相当体现得更为明显，主要表现为少数的网站吸引了多数的网民，因此选择一个优异的网站对传播效果有重要的影响。而网站的评价标准也是需要通过众多量化指标综合衡量。
 
网络广告要想达到良好的效果，首先要吸引受众的注意力。广告的位置、广告的尺寸、广告的创意设计都将影响广告效果。广告的位置和广告的尺寸是目前衡量网络广告价格的重要尺度。

网络广告要想达到良好的效果，关键要发挥网络自身的媒体优势。相对于传统媒体而言，网络的互动性特征是其较大的优势。互动性使传播实现传者和受者平等、双向的沟通交流，区别于传统媒介的单向传播而使网络体现了更多人性化优势。网络传播的个性化传播也是其互动特征衍生而来的优势，网络上传播方式并非像传统媒介那样“一对多”的传播，而实际上是“一对一”的传播。网络的多媒体优势主要是指网络平台几乎能实现所有传统媒介以及传播方式的整合，以达到优化的效果。

Ad Views (广告浏览)
网络广告被用户下载的次数，一般以一段时间为一个衡量单位。由于一个页面一般不止一个广告，所以一个站点的广告浏览总数要比页面浏览总数大。

Banner(横幅广告)
一个表现商家广告内容的图片，以GIF、JPG等格式建立图象文件，放置在广告商的页面上，大小通常为468*68像素，或233*30像素，往往做成动画形式。同时还可以使用Java语言使其产生交互性，使用Shockwave等插件工具增强其表现力。

Clicks(点击次数)
访问者每通过点击链接物而访问一次商家网页，称点击一次。点击表示访问者对商家广告感兴趣。希望得到更详细的商家资料。因此，点击次数可以客观地反应广告效果。

Clicks Ratio(点击率)
广告浏览总数与页面浏览总数之比。它是衡量广告吸引力的较为准确的一个标志。

CPM(千印象收费)
CPM是Cost Per Thousand Impressions的缩写，即每一千人次广告浏览的费用。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。

First View（首页）
指访问者访问一个页面时所看到的一屏。这是投放广告的较佳位置。

Hit（点击）
从一个页面提取链接点的数量。

Impression(广告印象数)
含有网络广告的页面被访问的次数。即记数器上的统计数字。

Log File（访问者流量统计文件）
网站服务器中记录所有访问者信息的文件。

Logo（图标）
一般是商家的商标或特定标志。

Portal Page(点击广告后进入的页面)
指网站或广告代理商针对商家的广告内容设计的页面。

Page Views(页面浏览)
网站的所有页面被浏览的总次数。

Unique Host(独立用户)
指在单位时间内访问某一站点的不同拥护的数量。由于通常情况下不同的拥护来自于不同的IP，所以通过一个IP来的访问者被视为一个独立用户。

User Sessions(访问者数量)
一个独立用户访问一个站点的过程被称为一个 User Sessions，在一定时间内所有User sessions的和称为访问者数量。

Visit(访问)
指某一段时间内向站点发出请求的行为。用户进入一个网站后进行的一系列点击以获取网络信息。当用户在超过规定时间没有再次点击要求信息，下一次点击将被视为另一次访问。

Visitor(访问者)
访问网站的用户。网站可以收集用户详细的信息，如名字、性别、年龄、收入水平、访问模式等，这些对站点以及商家都非常有价值。